湖北武汉83岁的胡大爷和其他老人一起参加了街头传单上宣传的避暑之旅。老人们到达目的地发现，避暑胜地竟变成了永孝陵园，工作人员甚至向他们推销价格为88800元的“三代同堂墓”。同意购买者，商家用电车把老人送到返程客车上；不买者，需要自己步行2000米，走回到返程客车上。（7月25日澎湃新闻）

以免费旅游的手段，吸引消费者参与，进行养老、避暑产品的推销，这本身没有太大的问题，毕竟，商家承担了这次“避暑之旅”的费用。然而，商家不应该在未提前告知老人的情况下，向他们推销陵园墓地。更可气的还是推销“三代同堂墓”。再者，把老人扔在陵园，让不同意购买者冒着毒辣辣的太阳走回返程客车，这算得上变相胁迫了。

很显然，商家的这次宣传创意非常失败，非常糟糕，把商家的无德、无智淋漓尽致地表现出来。首先，商家讲究诚信，组织旅游推销产品，应当充分告知参与者，这是应有的尊重。否则，就算整个行程中没有强买强卖，也难以受到参与者的认可，被打上欺骗的烙印。这一次商家向老人推销陵园墓地，且存在变相胁迫，非常的不道德。

其次，这样的广告创意难言智慧。虽然封建社会的皇帝生前都重视为自己修陵造墓，现代社会也有些“活人墓”，但总体而言，老人都对死亡的话题非常避讳。退一步，老人不避讳生死，愿意准备好“最终的归宿”，但不代表儿孙也能接受这样的安排，你销售“三代同堂墓”，怎能让人接受？笔者认为，商家欠老人们一个道歉。

有网友吐槽说，老人不该理会免费旅游的宣传，因为这些都是骗人的。其实，我们不应抱怨老人贪图小便宜，商家有趋利的特性，老人有想占小便宜的心理，也可以理解。错的是组织旅游的商家，而非参与的老人。商家组织的这次“免费之旅”，整个过程或许没有违法之处。不过，若从道德和效率的层面衡量，它彰显了涉事商家的无德和无智，这次广告创意是低效的，失败的。