消除“天价粽子”背后的错误消费心理
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消除“天价粽子”背后的错误消费心理

唐传艳
“天价粽子” 漫画/王铎
 

“最近总有客户询问是不是有更贵的粽子?”在某电商平台做兼职客服的北京姑娘杨晓旭(化名)百思不得其解——商品不够贵居然成了“劣势”。有老客户建议:“你们店的粽子太便宜了,如果放一些酒、茶叶,搭配成礼盒,再把包装做得更高端一些,今年肯定畅销。”记者近日调查发现,目前电商平台上不乏粽子选用昂贵的馅料,辅以奢华包装。一些线下高端酒店则以限量定制为噱头,销售精品礼盒,售价高达800多元。(6月10日《法治日报》)

近年来每到端午,治理“天价粽子”尤其是反过度包装的举措不断推出,但“天价粽子”仍然会如期而至。这次记者调查发现,询问更贵的粽子,嫌粽子太便宜,这说明,社会上对“天价粽子”仍存在很大的需求,只要对“天价粽子”的需求不减,供给仍会变着戏法源源不断地出现。

人不识货钱识货、只买贵的不买对的,是常见的消费心理。自己吃要买“最好的”,买来送人更担心“拿不出手”,以至于商品越贵越好卖,已成为一种独特的现象。

传统粽子的原料十分简单,制作成本低廉,再加上包装简约,因此没有理由把价格标高。为了满足“只买贵的”等心理,商家就会想方设法寻找涨价的噱头,不仅“燕窝粽”“鲍鱼粽”“海参粽”等“天价粽子”应运而生,而且名烟名酒名茶等其它商品也被大量添加其中,包装也越来越奢华,拆完大盒拆小盒、粽子成为包装盒里最不起眼的一部分,是“天价粽子”普遍的套路。

治理“天价粽子”首先要消除这类错误的消费心理。粽子是用来吃的,不是用来显摆的,这种观念应该成为民众的普遍共识。更要看到,端午是怀念的节日,“安康”而非“快乐”成为节日祝福语,在粽子的食材和包装等方面,也不应该表现得过于奢华与喜庆,端午节的类似传统氛围要进一步加以培育。

从市场监管的角度看,除了要一如既往地确保粽子货真价实和反对过度包装之外,还应该针对错误的消费心理加以治理,让粽子回归食品而非礼品的本来面目,对昂贵馅料和搭配贵重礼盒等做法加以严厉制止。

 
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