最近有一种叫“茶烟”的新型“烟草”很火爆。所谓茶烟，就是把茶叶当作烟草来吸食。商家在广告宣传中称，其外观、味道、吸食方式等都与传统香烟一样，但不含尼古丁，号称是有“戒烟”功效的“健康烟”。但专家认为，再健康的东西点燃后吸入肺部，都会变成健康杀手。茶烟虽然没有尼古丁，却含有焦油，与传统烟草一样有害健康。（2月21日央广网）

按照常人的思维也能判断，把茶烟讲得再好，也是打着“健康无害”的旗号为卖点，来唬人的。茶是用来喝的，而不是用来吸的。把饮用的茶制成可吸食的香烟，这是把“香花”变成“毒草”的无益之举，客观上无疑是在引导、鼓励人们吸烟。

以“健康噱头”误导消费者的不只是茶烟，已全面被封杀的电子烟，开始也声称“安全无害”，可作为戒烟手段，但千万别觉得“电子烟不是烟”，误以为它真的无害。电子烟油舱中的烟油通过电加热驱动雾化器，将尼古丁、甲醛等有害物质变成蒸汽后，被人吸食，对身体健康更有害。

细想想，春节前销售火爆的“冷烟花”大概也是如此，以“安全不伤人”“仿真烟花”为噱头，打擦边球绕开“燃放”禁令，诱导消费者购买。其实，冷光烟花燃烧时温度可以达到700多度，容易引燃可燃物并引发火灾，仍有烟花爆竹的属性，因此，“冷烟花”不能沦为监管盲区，须强力监管、整治。

除此之外，据报道，“能够抗幽门螺旋杆菌”的功能牙膏、“富含纤维”的食物、“全麦制作”的面包，还有“富含益生菌”“有机奶”“高钙奶”等等炒概念的说词，其实都是唬人的。这些广告宣传和标签上的“健康噱头”，让许多消费者都购买了“智商税”。

从广告法的角度上看，商家为迎合消费者心理需求，这些以“健康噱头”为卖点的行为，纯粹是误导消费者，已经涉嫌虚假广告宣传。尤其是打着“健康无害”旗号的茶烟，虽说是新型“烟草”，刚刚露头，但监管不能滞后。当引起相关监管部门的高度重视，决不能再让“健康噱头”唬人。