6月14日，是我国第９个文化遗产日。非物质文化遗产通常都是以戏剧、曲艺、技艺等非物质形态存在，因此保护起来更加困难，在一些地区甚至面临着即将消失的危险，例如皖南皮影戏这一古老技艺目前就出现了传承断代、无以为继的局面，对其进行保护已经刻不容缓。只有让文化遗产实现经济价值才是解决长远保护的根本方法。

近些年部分地区在非物质文化遗产保护问题上打开了新思路，将其与企业品牌建设相结合，从而达到提升品牌价值和内涵的作用，成为品牌成功的助推器。例如，酿酒工艺是我国非物质文化遗产的重要组成部分，一些酒企充分挖掘非物质文化遗产的内涵，服务于企业品牌建设，成功扩大了品牌的影响力。安徽宣酒集团的做法就是典型的例子，作为非物质文化遗产宣城“小窖酿造技艺”在宣酒人的不断发展和传承中，成了打造宣酒品牌的“金字招牌”，提升了宣酒的价值内涵，带领宣酒迅速崛起成为安徽中档白酒的领导者，可谓“功不可没”。企业尝到了非物质文化遗产对打造品牌作用的甜头，自然也会把更多的资源用于对它的保护和传承，形成了良性循环。